left
Istraživanje pokazalo: Čak 44% zdravstvenih savjeta na TikToku sadrži netočne informacije
Istraživači sa Sveučilišta u Chicagu nedavno su objavili novu studiju u kojoj su sustavno analizirali zdravstvene informacije na TikToku kako bi vidjeli mogu li identificirati trendove u kvaliteti videa — koliko je dezinformacija vani i dolaze li od određenih vrsta kreatora sadržaja?
U današnjem digitalnom dobu, platforme društvenih medija poput TikToka postale su sastavni dio naših života, nudeći ne samo zabavu već i mnoštvo informacija o temama u rasponu od poboljšanja doma do svjetskih vijesti. Prema nekim izvješćima, većina mladih radije koriste društvene medije umjesto tradicionalnih tražilica poput Googlea kada traže odgovore.
Zdravstvene informacije nisu iznimka. Hashtagovi poput #celiactok, #diabetestok i #sinustok imaju milijune pregleda, a svaki tag vodi do nebrojenih videozapisa o svakom zdravstvenom problemu.
Boraks uz jutarnju kavu
I dok je ovo s jedne strane odličan način za ljude koji dijele zdravstvene probleme da pronađu jedni druge. Nažalost, oni - i svi drugi koji gledaju sadržaj društvenih medija vezan uz zdravlje - također mogu pronaći dezinformacije. Dok su neki trendovi relativno bezopasni, kao kada su ljudi stavljali krumpire u čarape preko noći kako bi "izvukli toksine", drugi mogu biti opasni, poput sadržaja protiv cjepiva ili videa koji su poticali ljude da piju boraks uz jutarnju kavu.
Dimitroyannis i drugi istraživači sa Sveučilišta u Chicagu nedavno su objavili novu studiju u kojoj su sustavno analizirali zdravstvene informacije na TikToku kako bi vidjeli mogu li identificirati trendove u kvaliteti videa — koliko je dezinformacija vani i dolaze li od određenih vrsta kreatora sadržaja? Otkrili su da je gotovo polovica videozapisa koje su analizirali sadržavala nečinjenične informacije, s velikim udjelom obmanjujućih videozapisa koji dolaze od nemedicinskih utjecajnih osoba.
"Postoje visokokvalitetne i činjenične informacije na platformama društvenih medija kao što je TikTok, ali ih je čestvo vrlo teško razlikovati od informacija koje šire utjecajni ljudi, a koje zapravo mogu biti štetne", naglašava Christopher Roxbury, dr. med. kirurg na UChicago Medicine.
Pretraživali TikTok na temu sinusa
Kako bi suzili opseg studije za upravljivu analizu, istraživači su se usredotočili na specifično zdravstveno stanje i izvršili pretragu tijekom jednog razdoblja od 24 sata kako bi ograničili učinke TikTokovog algoritma koji se stalno mijenja. Pretraživali su TikTok pomoću specifičnih hashtagova povezanih sa sinusitisom, uključujući #sinusitis, #sinus i #sinusinfection, katalogizirali videozapise na temelju vrsta učitavača, kategorija sadržaja i vrsta sadržaja te procijenili kvalitetu videozapisa pomoću niza metrika uključujući razumljivost, djelotvornost i pouzdanost. Te se procjene nisu oslanjale samo na prosudbu istraživača, već i na potvrđene empirijske alate poput alata za procjenu materijala za edukaciju pacijenata za audiovizualni materijal.
Otprilike 44% videozapisa sadržavalo je nečinjenične informacije. Videozapisi "nemedicinskih utjecajnih osoba" — kreatora sadržaja s preko 10.000 pratitelja koji se nisu identificirali kao medicinski stručnjaci — činili su gotovo polovicu svih videozapisa i vjerojatnije je da će sadržavati dezinformacije i imati niže ocjene kvalitete. Videozapisi laika češće su bili o svakodnevnom životu ili komediji, a ne pokušaju prenošenja medicinskih savjeta. Medicinski stručnjaci u velikoj su većini proizveli obrazovni sadržaj i dobili više ocjene za kvalitetu videa, činjenične informacije i usporedbe štete i koristi.
Trend guranja češnjaka u nos
"Često mi pacijenti u klinici postavljaju pitanja o stvarima koje su vidjeli na internetu ili na društvenim mrežama, i otkrio sam da su mnogo puta te informacije usmjeravale pacijente u krivom smjeru", rekao je Roxbury. “U nekim slučajevima vidim pacijente koji su već tražili i prošli takav tretman bez ikakve koristi; u rjeđim slučajevima, bili su ozlijeđeni."
Na primjer, tijekom razdoblja kada su istraživači analizirali TikToksove povezane sa sinusitisom, postojao je trend da ljudi guraju cijele režnjeve češnjaka u nos kako bi ublažili začepljenost. Ispuhivanje nosa nakon umetanja češnjaka izbacuje više sluzi, ali samo zato što češnjak izaziva iritaciju, što povećava proizvodnju sluzi. U međuvremenu, ljudi se izlažu opasnosti od oštećenja nosnog tkiva ili udisanja češnjaka toliko duboko u nos da začepi nosne prolaze.
Prema podacima studije, samo 15% videozapisa medicinskih stručnjaka sadržavalo je nečinjenične informacije, u usporedbi s gotovo 60% videozapisa nemedicinskih utjecajnih osoba.
Iako su videozapisi nemedicinskih utjecajnih općenito imali niže ocjene kvalitete i sadržavali više dezinformacija, imali su veću vidljivost jer su bili daleko najplodnija skupina u uzorku studije. Istraživači kažu da bi ova neravnoteža trebala potaknuti zdravstvene djelatnike da budu aktivniji na društvenim mrežama.
Studija, “A Social Media Quality Review of Popular Sinusitis Videos on TikTok,” objavljena je u Otolaryngology–Head and Neck Surgery u ožujku 2024. Koautori su Rose Dimitroyannis, David Fenton, Stella Cho, Rachel Nordgren, Jayant M Pinto i Christopher R Roxbury.
